在市场发展规律中，当一种产品供不应求时，为了获取这一部分的巨额利益，大量的商人持有大量的资金一拥而入，不断的增产，产量成为主体。大量的商家和大量的资金促使行业的快速的发展，一段时间之后市场上出现了供过于求的现象，再没有多余的蛋糕可以分割了的时候，企业之间自然会彼此惦记，希望通过吞并对方以获取市场更多的份额。

在这种背景之下，竞争开始加剧，大大小小的企业，总是不会甘心被其他企业吞并，截取自己辛辛苦苦已获得的利益。竞争激烈化导致企业的发展模式开始改变，从“量”转变到“质”，在从“质”转变到“品牌”，这一个转变的过程，是一个淘汰的过程，也是一个品牌铸就的过程，在这一个过程中，你会发现部分品牌开始“圈地”，占得高位；大部分品牌消失不见，被市场所淘汰。

一个品牌的铸就是非常困难的，是通过一点点的改进，一点点的探索，一点点加深与消费者之间的联系，一点点的将潜在消费者发展成忠诚消费者，一点点的积累口碑，一步一步的前进，才可以慢慢的将品牌建立。不管是什么事情，从无到有总是困难的，但是从有到无，确实非常容易的。

品牌建立之后，并不是高枕无忧，反而更应该步步小心，做好品牌的维护，进而再想办法加深品牌的知名度。这一时期的企业，需要的是稳定前行，不应大刀阔斧的改变。应该时刻存在忧患意思，孟子曰：“生于忧患，死于安乐”，企业一旦变得“安乐”，那距离淘汰已经不远了。优胜劣汰并不仅仅适合于生物圈，同样适合于脚轮市场。